BSC:部门级指标设定的实战方法与技巧
对于“部门级指标”我们并不陌生了,无论是在KPI还是其他考核评价方式中,都接触的较多。
对于平衡计分卡而言,部门级指标是对公司级指标的深度分解和布置,其方法主要体现在:维度和顺序这两个方面。
一、概念定位
为了正确的理解“部门级指标”,我们需要先为它划定一个范畴。
我这里所讲的“部门级指标”指的是“组织中心级”(例如:营销中心、分公司等)并非仅为传统的“部门”(销售部)。
“部门级指标”包括:“组织中心级”指标和传统部门级指标。
举个不太恰当的例子:“部门级指标”就是我们通常用KPI考核时的公司指标和部门指标。
平衡计分卡“部门级指标”案例:
二、部门级指标的属性
战略按照部门拆解后,会形成更为具体的时间节点和阶段性成果要求,因此,部门级指标更倾向于提炼结果系的目标。
其结果属性主要体现在计划分支的完成度、实施质量。例如:
交付中心:上市周期(新产品上市效率提升)。新产品上市周期包括设计期、研发期、试生产、市场检测、批量生产;
人力资源部:培训完成率(加强员工培训)。培训完成率=实际完成课时/计划完成课时。
三、部门级指标的考核对象
部门级指标的考核对象一般为:组织中心的负责人、分公司总经理、事业部总监、部门经理等。
一般部门级指标考核对象的管辖幅度或人数不会太小或太少,如果企业中,有类似新增部门或角色的情形,可以酌情处理。常规操作下,我们建议将该任职者的考核放在岗位级中。
部门级指标的重要程度和难度要远高于岗位级,因此,配置的绩效资源也就更多,影响范围和权力也更大。
将该任职者的考核放在岗位级中,一来不会对绩效资源的配置产生影响,二来也给了该角色充分的适应时间。
四、部门级指标的考核周期
在平衡计分卡中,“一级部门级指标”的考核周期一般为年度或半年度。一般我们不建议将部门级指标的考核周期定为季度,这与常规的部门季度考核是不同的。
原因很简单,我们在设定部门级指标时,所依据的实施计划,多为对战略(3-5年)的阶段性成果描述。该目标或指标的完成周期,是对战略与规划的延续,因此,多为年度。
在对“一级部门级指标”分解后,便形成了传统的“二级部门级指标”。该类指标具备更短期的目标要求和具体实施细节。对于这类指标考核周期的处理,我们可以选择季度或半年度。
五、部门级指标的构成要素与部门分类
部门级指标是对公司级指标的细化和处理,是对结果系目标的提炼与实施。下面我们就来看一下,四维中公司级指标的具体要素构成。
案例:
(1)、财务系指标:营业利润率、营业额、成本费用利润率、成本预算额;
财务指标多为价值系、公司级,因此,部门级的财务系指标并不多。在实操中,组织规模不大、架构简单的企业,可以考虑将公司级指标降维到部门级,由此来完成各部对指标的认领。
部门级的财务系指标主要设置在销售中心(部门)。
(2)、客户系指标:
“客户数据库建设”方面可分为:信息系统建设(基本信息、服务、特性、偏好、促销)和客户知识与技能培训系统建设两部分。并分别由“信息中心”和“人力资源部”负责。
例如:
A、第一期(1年):完成数据平台搭建,并实现试运行检测;第二期(1-2年):完成信息化客户管理。
B、第一期(1年):协助数据平台搭建,完成能力模型建立;第二期(1-2年):嫁接人力资源系统,完成人才培养计划与数据平台的系统运营。
具体的指标即为对应任务的进度和质量。
客户分类管理能力和水平方面分为:
A、客户分类管理能力:客户管理计划实施进度和质量;
B、客户营销策略的制定、规划与实施(进度和质量)。
由“营销中心”认领。具体指标,同样为对应任务的进度和质量。
例如:
第一期(半年):客户基础信息完成CRM录入;第二期(1-2年):客户管理平台化,资源匹配精准化;第三期:深化改革。
第一期(1.5年):大量营销(Mass Marketing)→区隔营销(Segmentation);第一期(2年):区隔营销(Segmentation)→一对一营销(One to One Marketing);第三期:一对一营销(One to One Marketing)深化改革。
客户满意度方面分为:
A、话术、亲和力、服务意识、服务质量、品牌赋能等培训与评价验收。
B、
客户满意度:RATER指数;
客户流失率:
绝对顾客流失率:(流失的顾客数量/全部顾客数量)×100%
相对顾客流失率:[(流失的顾客数量/全部顾客数量)×流失顾客的相对购买额]×100%
【A】由营销中心和人力资源部负责,【B】由营销中心负责;
例如:
培训计划完成率≥100%;
RATER指数评分≥80分
绝对顾客流失率≤20%
相对顾客流失率≤15%
客户保留率(维系率)方面:续签率=实际续约的客户数量/到期需要续约的客户总数【特指到期半年内续签】
例如:续签率≥80%;
续签率由营销中心负责;
客户赢取率方面分为:
客户数量增长率=(本期客户数量-上期客户数量)/上期客户数量
客户交易额增长率=(本期客户交易额-上期客户交易额)/上期客户交易额
例如:
客户数量增长率≥10%
客户交易额增长率≥10%
客户赢取率由营销中心负责;
客户获利率方面:整体顾客获利指数=(所有顾客净利润/所有顾客成本)÷单一客户获利率最大值
该指标最为检测指标,用于“产品/服务(P/S)”结构调整,目标:不低于原指数。
客户获利由营销中心负责;
我们可以看得出,大多数部门级的客户系指标,都出自“营销中心(部门)”。营销中心(部门)是创造利润或营收的部门,多数公司级财务指标都是在该部门的营收能力基础上设置的,因此,营销中心(部门)很重要。而要达到最好的营收,则必须要充分的满足客户的需求,并对客户进行管理。客户系指标包含的内容,便是组织对客户管理的直接体现。
(3)、运营系指标:
营销管理系统:
销售额:X万元;销售量:X万个;
回款达标率:100%;
销售回款率=实际收到销售款/销售总收入*100%
=(现销收入+本月应收账款收回数)/销售总收入*100%
=[销售总收入-(应收账款期末数-应收账款期初数)]/销售总收入*100%
额定预算±5%;等
研发管理系统:
计划完成率≥100%;计划完成率=实际完成数/计划完成数*100%
额定预算±5%;
重大项目完成数≥8项;重大项目完成数:8项;质量评估90分以上。
技术交付率≥80%;技术交付率=成功交付数/立项数。
生产管理系统:
生产计划达成率:生产计划达成率=实际产量/计划产量*100%
利润完成率≥100%;利润完成率=实际利润/目标利润
OPE≥100%;OPE=标准工时*合格产量/(实际用工人数*(8.00小时-挡产工时+加班工时))
(OPE:总的生产效率)
交期达成率≥100%;交期达成率=实际按期入库订单量/本月应入库订单量*100%
零事故:安全管理(零事故)
财务管理系统:
预算执行率≥95%;预算执行率= (累计支用数+应付未付数+节余数)/累计分配数;固定资产投资计划完成率(设计、执行、评价)
满意度≥90分;制度建设与优化、流程设计与优化。360测评满意度
及时性和准确率≥100%;及时性和准确率(税金、出入账、档案等),扣分制
合同收款率≥100%;合同收款率(同【销售回款率】)
销售回款率=实际收到销售款/销售总收入*100%
=(现销收入+本月应收账款收回数)/销售总收入*100%
=[销售总收入-(应收账款期末数-应收账款期初数)]/销售总收入*100%
人力资源管理系统:
合同管理零失误;
薪酬动态平衡:预算管理、支付管理、调整策略。
绩效双闭环:目标、沟通、评价、申诉与反馈系统建设
人才动态平衡:规范、及时、准确【现实中实质也减法扣分原则】
规范制度、流程:流程制度、会务外联、文印资质、档案资料、采购资产、后勤安保。
运营系的指标大部分都有本部认领。
(4)、学习、成长系指标
案例:人才培养计划
【培训管理】建立培训中心:课程、讲师、制度;
【文化管理】文化基础建设与管理应用:价值观体系、经营方法论、文化起源、企业精神、道德规范、制度
案例中指标由人力资源部负责。
小结:部门级指标的权重配置一般以本部为主,上级指导、审核,设置相对比较灵活。具体考量维度有:组织需求【必要性指标】,本部管理能力【指标选取维度和细化程度】。
至此,我们便处理完了部门指标和部分部门负责人指标。
(本篇完)
4楼 jyj122
学习受教了
3楼 兵佳琦好好学习
学习了
2楼 末路穷途
好像老师已经分享了好几篇BSC的文章
1楼 大卡
本篇文章来自李继超老师的分享。李老师拥有多年管理咨询经验,擅长企业运营管理与人力资源管理结合,对于主导企业初创组建、小规模向中型企业转型、中大型企业组织结构改革优化具备独到思维和丰富的经验。目前已有《薪酬技术在高阶人才中的应用——定“薪”》、《10步落地战略绩效工具之平衡计分卡》、《20步搞定宽带薪酬设计实操课》等多套热销课程上线,并参与《薪酬&绩效体系设计与变革-双料全能研修证书班》的制作。