看似降提成,实则是利益博弈
面对这一情况,老板认为如今业务人员的获客成本降低,因此需要降低提成比例。可员工则认为客户依旧是由自己转化成单,所付出的工作并未减少,不同意降低提成比例。这个案子分析之后,看似降提成,实则是利益博弈。
首先,不知道各位HR伙伴对销售业务了解多少?如果了解不多的,请平时多多了解业务知识。也可以去老师的个人主页微课频道学习《零售门店绩效考核管理》【https://www.hrloo.com/course/course_main?id=5424】。做销售的销售代表或者业务员,永远是处于开发客户、收割客户这个阶段循环。
既然要开发客户,首先你就要知道你的客户从来哪里来?即所谓的渠道。比如说你卖黄金首饰的,但是大家都不知道你卖这个商品,即便你的产品质量再优秀,也没人去买。我们现在知道渠道的重要性,就反过来思考,案例中的渠道开发,这个费用(即成本投入)该由谁付?
如果大家觉得是老板付,那么案例中要求降低提成比例的做法就是相对合理的【说相对合理,也有可能是不合理的】;如果大家都觉得这个费用应该由所有的销售代表集体支付,那么老板要求降低提成比例的做法就是严重不合理。有了这2个假设性问题,我们再来分析一下案例中公司目前面临的客观情况。
第一个,公司未增加渠道投入之前。以目前销售代表的销售能力,假设公司每个月收入是1万元,这个1万元已经尽最大努力完成的,所有销售代表手中的客户都“收割”完毕了。这个销售收入1万元,已经是持续3个月,甚至是半年了,那么这个销售1万元的收入就是公司最高收入,甚至是最佳收入。你们HR大咖们再怎么牛逼哄哄的KPI去考核,都考不出来1.5万元,甚至是2万元的销售收入出来。
第二个,公司现在增加渠道投入了。渠道扩张投入的结果很明显:“引流效果很不错,也导致有许多客户主动联系我们,营销额也有了较大的增长”。这里笔者再给大家分下列情况分析:
(1)假设投入的渠道推广费用是1万元,现在通过销售代表的跟进与沟通,开发了部分客户,达成销售收入,收入假设还是1万元。那么销售收入-推广费用=1万元-1万元=0元。如果撇开销售代表的提成不算,这种操作情况,企业不亏不赚。如果公司销售代表提成1000元,那么公司因为投入1万元的渠道推广费用,公司还要额外亏损1000元。
但实际上,公司投入到渠道推广方面,有一个隐形的收入或者隐形的利益,就是由这些个渠道带来的客户,在使用过公司产品后,会不会带来转介绍客户?如果带来转介绍客户,那么公司还是赚的。只不过这个收入及利润要经过一个周期之后,才能体现。
(2)假设投入的渠道推广费用是1万元,现在通过销售代表的跟进与沟通,开发了部分客户,达成销售收入,经过销售代表们的努力,收入假设是1.2万元、1.3万元、甚至1.5万元。那么销售收入-推广费用=1.2万元(1.3、1.5万元)-1万元=2000元(3000、5000元)。假设销售代表提成还是1000元,那么通过此次渠道推广,公司就赚取毛利1000元、2000元或4000元。这里仅仅是渠道推广带来的直接毛利润,还不包括后期由客户转介绍带来的客户收益。
(3)假设投入的渠道推广费用是1万元,销售代表在公司已经降低提成比例的情况下,不愿意接洽主动送上门来的客户,最终成交比例不高,那么公司就直接亏损1万元推广费。至于销售代表降低的提成金额,和亏损1万元比起来,才有多少?甚至包括后续的转介绍客户带来的间接收益,公司亏损的就更多。
因此,通过上述数据分析可以获悉,老板要求降低销售代表的提成比例,不知道是出于何种目的?说白了看似降提成,实则是利益博弈。老板要想开了,做渠道推广,得到的收益已经很明显,如果莫名其妙地降低销售代表提成比例,可能会失去的更多,甚至连渠道推广费都挣不回来。
如果实在要降低提成比例,也不能搞一刀切,必须有降有升。比如原来的比例是10%,现在改成业绩完成110%的是12%,完成120%以上的是15%,完成130以上的是20%,完成100%的是8%,完成80%的是6%,完成80%以下的是5%。
总而言之,销售提成是刺激员工努力完成业绩的一个有效手段,如果不能将提成比例降低的理由说清楚,就和员工玩博弈游戏,到最后吃亏的应该是老板,作为员工来讲,大不了换单位找下一家罢了。
14楼 阿童木33044
打卡学习,谢谢老师分享。
12楼 爱学才会赢
很干货!学习了
11楼 亲亲宝贝9999
打卡
10楼 小科科
分钱是每一个企业的难题
大卡
@小科科:您的评论写得非常好,希望您多多发表自己的观点,如果喜欢老师的教学文章的话,可以给老师点点关注,打个豆子,奖励一下老师哦~~
他乡沈冬青
@小科科:其实很简单。只不过人为复杂化了。企业岗位价值评估就是解决分钱问题的。价值评估的目的,其实就是为了分369等,然后按照级别分钱。
9楼 大圆
谢谢老师的分享。不能寒了销售的心,造成不可挽回的结局!
大卡
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8楼 清心2013
多和销售员聊一聊,看看有没有折中的办法~
大卡
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他乡沈冬青
@清心2013:办法多了去了。但是老板就是要降低比例,就是一根筋的做法。
7楼 德仕
不搞一刀切,会公平些,销售也好接受。
大卡
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6楼 Brooke47797
接着说,还有一个最真实的逻辑。我会实行两套制度。例如原有模式为自己获客,某销售提10%一个月可以提成1W,我保持这种提成模式不变,然后推出新模式,公司获客销售转化,提成比例为8%,而这种方式的效率一旦达自我获客的125%,销售就更倾向于这种模式。大家可以算算数据:原有的精力花50%,可以获得5000提成,分一半精力在公司给的资源上,提成比例降了,但效率更高,刚好能达到平衡
大卡
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他乡沈冬青
@Brooke47797:可以分开做。但是你的思路就是降低提成肯定不行。
实际上方法很简单:老板花钱引来的客流,由另外的文员或助理复制接洽,提成比例可以为8%,5%都可以。原来那帮销售顾问管理模式不变(业绩、提成比例均不变)。
脱俗的月季18031819
@Brooke47797:大佬,我没看明白,求指教
Brooke47797
@脱俗的月季18031819:后面沈老师不是也说很清楚了吗。就是如果销售还是自己去开发客户的话,你降低提成什么的肯定不行。但是如果这个客户是老板引流来的,那么这部分客户的提成是可以按新模式来的。
他乡沈冬青
@脱俗的月季18031819:兄弟,其实很简单。就是销售自己找的客户,按照原来提成比例拿奖金和绩效。老板做广告引流来的客户群体,安排老板的助理或者客服去接待,把这个奖励给助理或客服,不要给销售,也不用销售去接单。懂了没?
5楼 Brooke47797
我是做HRbp的,讲一下我的个人看法。销售自己开发客户需要时间,假设带来1W利润,然后现在老板多花1W引流,节省销售的时间,让销售可以获取更多客户。如果引流转化的效果好,是可以适当降低提成的,因为销售的收入还是会增加,如果引流转化不好,这个成本相当于老板自担。认为可以适当降成本的逻辑就是,用渠道推广前,并不知道是否有效,既然老板担了风险,失败了全部承担风险,那么成功了自然可以调整原有分配模式
大卡
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4楼 大卡
沈冬青老师——
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3楼 yinyinyin
打卡学习
2楼 奋起直追的无花果20061911
学习了。
1楼 George61353
学习