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培训也需要宣传,培训也需要营销!

作者 廖雁 更新于:2022-02-17 10:09 34344
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摘要:宣传其实有一个非常重要的作用,就是塑造一种看不见摸不着的学习氛围。 在企业来说,形成学习氛围并不是一蹴而就的事情。 而这个氛围和文化不会无缘无故就形成了, 这需要我们在培训宣传时,不断的去打造,去塑造,去带动。

         思考一个问题:培训为什么要做好宣传工作?

 

1、 培训学习也是一个产品,既然它是产品,它就需要推广与经营。

我们需要知道产品的属性、需要分析产品的受众、也需要包装产品。

培训学习不仅仅是单独的讲课而已,我们必须要有这个思维。

 

2、其次,宣传其实有一个非常重要的作用,就是塑造一种看不见摸不着的学习氛围。 

在企业来说,形成学习氛围并不是一蹴而就的事情 

学习在企业里成为一种文化,是大家默认的一种共识,是已经潜移默化到员工的日常工作习惯当中去。

 

而这个氛围和文化不会无缘无故就形成了。

这需要我们在培训宣传时,不断的去打造,去塑造,去带动。

 

3、最后,每一次的培训宣传都是培训部门的传声筒,传递出培训职能的影响力。 

对于我们个人来说,我们说的每一句话都代表着我们这个个体。 

同样的道理,培训部门出去的每一次宣传,都是在让别人去认识培训部门、判断培训部门的一个过程,都是扩大培训职能影响力的一次好机会。

 

对于我们培训人员来说,这个意识非常的重要。

 

 

 

要注意,宣传跟传播是两个不一样的概念

 

传播是指从客观出发,传播社会信息报道。它的根本目的是在于传递信息,没有主观性。

 

而宣传,它是有争取特定对象而达到一定的目的,带有明显的目的性和主观色彩。

 

所以它们两个最大的区别就是一个有主观性,一个没有主观性。

 

再通俗的来讲,传播就是“我告诉你这件事情,但是你怎么做跟我没有关系”;

 

而宣传就是“现在我告诉你这件事情了,但是最好的办法就是像我告诉你那样子做”。

 

所以发现没有,同样是告诉别人一件事情,但是传播是为了服务受众,而宣传是为了影响受众。

 

看到这里,相信大家理解了传播和宣传的区别。

 

那我们来做一个小练习,

在下图两则消息都是关于培训信息文案,

 

请识别哪一个是传播,哪一个是宣传? 

培训也需要宣传,培训也需要营销!

培训也需要宣传,培训也需要营销!

 

第一个文案,

仅仅是列明了培训相关的名称、开课时间、课程内容和开课地点。

 

第二个文案,

则是在告诉你我们有这么一个活动,很多人都报名参加了,你也赶紧来报名吧。

 

很明显第一则文案它是没有带有主观色彩的,是传播;

第二则文案是希望你按照我说的这样子做,赶紧来报名,所以是宣传。

 

好的培训文案应该是传播+宣传结合,

单纯只有传播,员工会没有参与的动力;

 

完全是宣传,则太过浮夸了。

最合适的是两者的结合。

 

 

培训产品,要有宣传品牌意识。

品牌会赋予培训产品可持续性和生命力。

 

每年我们都会开展内训师培养项目、管理者管理技能项目、储备高潜人才培养项目等等。

 

这些被寄予组织人才发展期望的重要项目,

投入了大量的人力 、物力成本,

 

如果悄无声息地开展、安静地结束。

无疑是一场巨大的资源浪费。

 

除了培训内容匹配组织的需求的精心设计外,

在培训宣传和培训品牌上,我们同样也要配备营销策略。

 

例如,统一形象标识,

可以为培训项目设计专属的logo、slogan,所有的海报都用同一套风格系列;

 

培训现场,工作人员服装颜色匹配主题色,相关物料使用主题符号等等,造成较强的视觉冲击。

抓住学员的注意力,鼓舞学员参与其中,实现沉浸式学习。

这点,得到线下活动的培训场域做得非常优秀。

 
培训也需要宣传,培训也需要营销!

 

此外,充分调动一切能调动的宣传渠道,

有条不紊进行线上和线下的大规模宣传推广。

 

我们在企业内做宣传时的常见载体有海报、公众号、短视频,还有公司内部会议等。

培训也需要宣传,培训也需要营销!

 

不要认为营销宣传是广告主义、形式主义。

 

培训产品能得到更多人的认可、赢得信任,

才更便于推动下一步工作。

 

更多链接,欢迎关注我的三茅主页【专注培训管理与人才发展——廖雁】

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堃堃

14楼 堃堃

确实如此,培训也是一项产品,要打造自己的品牌效应

2022-02-28 17:12:57 回复 赞(0)
东风第一枝

13楼 东风第一枝

学到了一点,但我公司人不多,要开会或培训,喊一下,大家都会拿着笔记本纷纷到会议室。

2022-02-18 12:42:55 回复 赞(1)
点点123ddcity

12楼 点点123ddcity

有些人看不起宣传,以为只要培训内容好,花香蜂自来。这是错误的。

2022-02-18 12:33:37 回复 赞(1)
林潇心雨

11楼 林潇心雨

对培训工作者的技能要求又多了一项。

2022-02-18 12:15:25 回复 赞(0)

廖雁

@林潇心雨:是的,现在对培训人员的要求是多才多艺啊,哈哈

2022-02-18 14:07:36回复
我是HRHR

10楼 我是HRHR

酒香也怕巷子深

2022-02-18 12:04:28 回复 赞(1)
天空2

9楼 天空2

不只是培训。企业文化、绩效、招聘都是需要宣传

2022-02-18 11:48:47 回复 赞(0)

廖雁

@天空2:是的,尤其是新生代员工的到来,以前的开展模式不管用了

2022-02-18 14:08:14回复
陈莉1314

8楼 陈莉1314

当培训不是一项员工必须完成的任务,宣传的重要性就凸显了~

2022-02-18 11:21:59 回复 赞(0)

廖雁

@陈莉1314:时间如此宝贵,企业学习也是在抢专注力。有些员工宁愿刷抖音,如今抖音对我们的注意力侵蚀得非常大

2022-02-18 14:09:54回复
skci

7楼 skci

学习提升~

2022-02-18 11:13:22 回复 赞(1)
zxnf0911

6楼 zxnf0911

打卡

2022-02-18 11:10:14 回复 赞(1)
龙成天

5楼 龙成天

培训要花心思,每一个环节都重要~

2022-02-18 10:52:08 回复 赞(1)
淡淡的蓝

4楼 淡淡的蓝

像销售一样做培训!

2022-02-18 10:29:43 回复 赞(1)
蜀川

3楼 蜀川

会写文案的培训人固然重要,但培训内容才是王道,员工来一次没有效果,来两次没有效果,第三次积极性就不会有了。

2022-02-18 10:11:35 回复 赞(0)

廖雁

@蜀川:当然,内容是核心;这是所有做培训管理的根基。只是要提醒下,我们要懂得争取注意力

2022-02-18 14:11:00回复
思乡斋居士

2楼 思乡斋居士

想起之前组织的一场培训,应到30人,实到8人,我(组织者)和老师面面相觑,不堪回首。

2022-02-18 09:45:29 回复 赞(0)

廖雁

@思乡斋居士:哈哈,确实不堪回首啊

2022-02-18 14:11:21回复
大卡

1楼 大卡

廖雁老师——
本篇文章来自廖雁老师的分享。大家可以在评论区多多留言与老师互动,也可以点击老师头像订阅,关注老师上线的多套热销课程!

2022-02-18 09:15:21 回复 赞(1)

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关于作者

获得 打卡牛人 专栏作家 课程讲师  三茅认证称号

某百亿上市互联网企业人才发展总监,曾在百事可乐、网易任职,熟悉外企、互联网运作模式。 致力于推动企业的人才发展、培训管理..
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