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企业管理——防范风险，文化是基础，履职尽责是前提
应该是几年前了，同样在三茅讨论过椰树椰子汁的包装问题。不知道诸位有没有看过椰树椰汁那有如牛皮癣似的广告装饰。还有那“我从小喝到大，33坚持”的广告词及美女半身像。与今天盒马粉木耳广告创意的区别在哪里？
唯一的区别就是椰树已经习惯了眼球。
就如曾经流行的狂浪，大香蕉、LOL，还有那些肆意窜在嘴中的各种犹如摩擦等的流言流语。
看似是一种非主流。实则是我们曾经朴素的文化在被侵蚀。
为什么盒马木耳的包装广告会被争议，被置疑？
有很多时候本是“世事本无事，庸人自扰之”。这是说的个别人的多想。这种现象其实毫无问题。有的人就是无事都能撬翻天。
但在今天，却不一样。
网络的发达让人性的贪婪、恶、与欲望有了更好滋生的土壤。
就如上面说的涉性类的暗示言语在不断的传播，更是被诸多新青年，新新人类给采纳，更被当成了一种进步，不说此类语言者甚至被视为落后、被厌弃。
但这种现象终究还只是在渗透中，还不能代表正统与传统。
所以，很多曾经被我们的老传统者所抑制、抵制的东西正在抬头，甚至淘汰了文化的正统。让许多人将这些非主流认为是应该，是正常，是普通。那么设计成这样的广告形式似乎也没什么大不了的。
但在所有中华民族人的心中，受影响最深的终究是我们的“华夏文化”——华美而有仪有表，盛大而有理有序。
所以绝大部分人心中还是传统犹在。而那些觉得传统落后，流行至上的终究只是在部分新人类中流传，还上不了台面。
因此，每当这类现象搬上了台面，则会轰然一片。有骂者支持者，有笑者看淡者。
所以，盒马木耳广告包装，有没有问题？
肯定有的。
毕竟确实相对传统过于明显。
而其广美有没有审核流程？
肯定是有的。
别去怀疑别人家企业的制度规章与审核流程。
只是人家并不认为这样的广告有多大的问题。反而还能迎合现在很大一部分人阴暗心理，带来一波很大的话题流量。
所以，别以为审核的人不知道其中有没有什么隐射。你要问为什么这样的广告包装为什么能过审？这就如曾经小学毒教材一样，为什么你觉得不好的毒教材，难懂而复杂的方法，为什么能上到课堂。
因为别人就觉得那是改变，是创新，就算没有成功，也没有啥大不了的。
那么，在这样的舆论风险中，我们HR从流程与权责角度如何助力合规“营销广宣设计”的审核与问责机制？
其实很简单。
我们必须先统一认知目标与文化的基础在哪。
也就是我们休体现的创意与文化要贴合什么文化？主要展示的对象是哪些？其中需要注意可能被注视的群体有哪些？在文化上的认知区别在哪里？
从而兼顾审核，才能让我们的文化对象有所攻占，而不至于被人过度解读。
总体上，只要我们能守住传统，做好真美，守住底线，就能被大众所接受。如果要剑走偏锋，那就得做好各种风险的预案。
要知道，我们的广宣，不可能迎合所有人的文化认知，要做的就是面对大众，预防小群体。
小结：
广美创意，一定要注意与传统与非传统文化的整合，只有对上大众的伦理道德，我们所要展示的文化，才不会被大多人所置疑。
而只有跟上正统考，才能夯实文化。我们的广宣才可能真正的长久成功。而不会只是一时的话题流量。
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