醉翁之意不在酒，在乎舆论之间也

作者吴西楚 2020-06-08 08:03 49891

内容来自 2020-06-09 打卡话题

近日国家大力扶持地摊经济，许多打工族也加入其中，有报道称不少白领借用下班时间摆摊收入不菲。另外腾讯官方微博也发布一条摆摊视频，在视频中，由于人才缺口巨大，腾讯HR手拿大喇叭，当街摆地摊急招人才。面对这种情况，不少人跃跃欲试，也有很多人认为不可行。摆摊，既是一种新型的尝试，又反映出大众的择业偏好选择。

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腾讯摆地摊招聘火了，我随便搜了搜，各大网站都有相应新闻，但稍稍浏览，绝大部分新闻都是说了这件事，而没有去深究，到底他们招没招到人，这是为什么？

醉翁之意不在招聘，在于为招聘做铺垫

因为招没招到根本不重要，重要的是现在你知道了两件事：第一，腾讯有开明开放的文化，看，人家HR都能摆地摊招人，姿态喜人，腾讯给自己的企业文化免费打了一个广告；第二，腾讯招人，还大量招人，腾讯给自己的招聘免费打了一个广告，而且还是人尽皆知传播效果极好的广告。而且从后续新闻里还可以看到，什么公关总监确定确实是腾讯摆的地摊，这就是盖章这是官方行动；什么给员工发苹果手机了，这就是再次宣传一波腾讯福利和腾讯发展的迅猛——有人会问，发个手机就福利好了？发个手机固然也没有多少钱，一人一个苹果，好一点的也才一万出头。但是他的效果更直观，意思是你到鹅厂，不但有优厚的薪酬，还有各种奖励，别的公司过节发苹果11个，我们发苹果11——这才是摆地摊招聘的意思，宣传企业也宣传招聘，即便地摊上真正来面试的人不多，但动了心思或者直接行动向腾讯投递简历的人恐怕不少。

是否每个企业都可以复制腾讯做法？

少数可以复制，更多需创新。

腾讯摆地摊招聘引发舆论关注，是因为他具备了充足的新闻性，即一个尽人皆知的大企业竟然在小地摊上招聘，大企业和小地摊反差，这是新闻性，尤其是你可以看到，腾讯的地摊也充满了“地摊风”，没有高大上的宣发，就是为了凸显这种反差的新闻性。同时，腾讯又紧跟地摊经济热点，让自己跟随热点一起变热。这样的素材是舆论喜闻乐见的新闻要素，想不火都难。最后，腾讯即使现场没找到人，但想给腾讯投递简历，什么时候通过什么方式都可以投，无需担心有人想投但找不到渠道。

但其他企业，想复制就有点难了。一是下一场这样的秀，大家不会再这么关注，而且要是企业自身不够大，不够家喻户晓，也没有这样的影响力和反差性。其实紧跟热点的不止腾讯，唱吧创始人亲自摆地摊卖东西，也是紧跟了热点。但像腾讯这么热，也必须要有腾讯那么大。如果是没那么知名的企业，更多的可就是真正的去摆地摊了。就如同董明珠直播卖家电引发的关注，无论她卖出去多少，都值了，因为已经有了非常广泛和良好的传播。但中小微企业创始人直播卖自己的产品，非但不会有那么好的效果，甚至可能听起来就让人觉得有点心酸。

招聘也需要“神形兼备”

大家在讨论招聘的时候，大部分时候把重点放在如何面试上，比如面试有哪些方法，经过几轮，谁来面试，占多大权重等等。

但作为一个系统，招聘的学问非常大。在具体如何落地、如何开展上，这是招聘的形，如何把企业推广出去，获得更广泛的认可，进而增加简历的投递量，提升招聘的品质，这是招聘的神。形讲究的是标准化，要求HR更加的专业敬业。但神讲究的是创新。现在的应聘者，很难被你的企业的宣传片、你自己的宣讲、企业的文化长廊等等说服，真正说服打动他们的，恐怕还需要更多的创新做法和想法。讲好企业故事，并不靠长篇大论，更在于点滴小事像腾讯这场招聘秀，要说实际招人，那不是个好办法，这甚至无需从招聘的多元化去解读，这虽然就是一场秀，但秀的效果还不错。

与别人亦步亦趋，学到表面是很容易的；自己创新开拓，学到精髓却很难。删繁就简三棵树，领异标新二月花，拨开浮云迷雾，其实我们就是看了一场腾讯在创新招聘上的演出。但这个演出给我们带来的启发却很大，值得我们学习的也很多。

说到底，要不要跟随国家政策摆摊是个人职业规划的问题。但是通过摆摊招聘却关乎企业形象和企业文化的问题。

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醉翁之意不在酒，在乎舆论之间也