校园招聘渐内卷，线上校招需关注

作者 LHYX胡许国 2022-10-07 16:07 17194

内容来自 2022-10-09 打卡话题观看本期直播

我们公司是一家刚搬到当地是中型企业，公司的品牌影响力也不大，现在有大量的职位需要招聘，所以就采用了校招。因疫情的影响，公司无法进校做线下宣讲，我们采用腾讯会议的模式进行了一场线上宣讲，可招聘效果远达不到预期。
想问下各位HR你们有做过线上校招吗，都是怎样开展的呢？

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摘要：在校招越来越卷的今天，尤其是大疫三年的情景之下，很多大厂以及互联网企业纷纷裁员，校招也会越来越前置，玩法也会越来越多样，因此，广大HR们，有很多东西还需要你们去学习、去掌握和应用的。

校园招聘，历来作为企业招聘的主要渠道之一，而被众多中、大型企业所重视，但，天公不作美，大疫三年，在如此背景之下，往年火热的现场校园招聘也受到了极大的影响，企业无法再像以往一样组织人员进入校园进行现场宣讲了，但是企业还是要引进新鲜血液的，因此，校园招聘这件事还是不能停下来，除了那些知名的大厂，因为品牌效应在那摆着，可能操作起来要容易很多，大多数其它企业还是要想办法好好进行校园招聘的策划才行。这其中，线上校招、空中宣讲之类的形式便成为众多企业首选的方式了。

但实际情况是，随着线上校招、空中宣讲的企业越来越多，但效果却并不那么明显，据有关机构统计的大数据显示，线上校招的每场空中宣讲的平均观看时长仅不足5分钟，可见这种形式的效果也并不是每个企业都那么强的。

就像今天这个话题案例中的小伙伴所说的那样“因疫情的影响，公司无法进校做线下宣讲，我们采用腾讯会议的模式进行了一场线上宣讲，可招聘效果远达不到预期”，正是这种结果的体现。

为何呢？究其原因，大多是因为这些线上宣讲基本已经变得千篇一律，内容的设计毫无吸引力，目的性和功利性过强，显得很是空洞乏味，简单来说，硬性广告的味道太重了。大家都是千篇一律地介绍公司光辉历史，照本宣科地介绍PPT文案，但是现在的这些年轻一代们，谁会有那闲功夫听你在那扯这些闲篇，而且很多还是那种居高临下式的说教宣讲，就更没人会听了。

正如话题案例中的小伙伴所问的，企业应该怎么做，才能“做出彩的校招线上宣讲”呢？我觉得还是要从整体流程上来看，分析每一个关键节点分别应做什么、应注意什么，做好过程管理，这样才能最终实现比较好的结果。

首先要搞清楚，这种线上校招和空中宣讲的流程是什么，这点很关键，理清楚流程之后我们才能从中找出哪些关键点才是我们应该重点关注的。

从整体上来说，线上的形式和线下的形式有着本质的不同，线下只要到学校去，组织了宣讲会，只要和学校协调好，先不管最终招聘的结果如何，至少现场的人是不会缺的，大概率是会挨到活动结束的，但是线上就不同了，人家只要看上两分钟，没兴趣的直接闪人，反正也没有校方的监管，用不着给谁面子。因此，线上校招的流程从调研到预热、到执行、到总结，每一步都要注意设计好，要抓住观众的“心”，设计的内容要符合这些年轻人的心理特征，否则就是无效的。

至于宣讲时机的选择问题，如果你的目的是展示企业形象、宣传雇主品牌，那只要配合整个校招的流程节奏走就行了，并没有太大的限制，在内容上也可以选择那些偏于公司宣传的“软广”形式，比如说你们企业的工作环境、福利待遇、发展前景等等之类的，这种情况的话，可以选择一些范围广的媒体及求职公众号等渠道；而如果你的目的是为了获取有效的简历，从中选取企业需要的后备人才，那你们的宣传时间则应该尽量前置，放到校招的前期最好，如果能和校招的启动同期进行，那是最好的了，在内容上则应偏重于对校招流程的介绍，比如说业务/部门/岗位、笔试、面试环节等方面的介绍，这种情况的话，那你们的推广渠道就需要选择那些目标高校、目标专业，甚至目标班级了，也就是要力求精准打击、有的放矢。

我们都知道，在如今这个人心浮躁的年代，互联网信息快速迭代，要想吸引到目标人群留在你们的页面观看，有吸引力的内容是必不可少的关键。我前面说过了，如果你们的内容设计就是介绍一下公司的情况，此次校招的流程，再了不得就是找一些嘉宾来分享一下个人心得，那可以说你们的线上宣传是很难让人留下深刻印象、也很难有什么效果的。虽然线上宣讲也是为校招服务的，这个不假，但是这个就跟企业卖产品一样，并不是你的产品怎样好就行的，你必须要考虑客户的需求，如果你只是站在企业的角度去策划设计话题与内容，不管校招对象们心里是怎么想的，不了解他们想从中听到什么，想从中得到什么信息，如何设计各相关环节才能留住同学的目光和心智，那你的结果只能是事倍功半，而如果你们能理清楚这些，再在其中合理地植入你们公司的“软广”，那你的结果就会是事半功倍了。

总之，你们做线上宣讲也好、做空宣也罢，一是要有创意、能吸引人；二是要关注各个环节的设计，增强用户体验；三是线上一定要和线下两种形式相互结合，做好精准受众的深度体验和交流；四是后续工作也要跟上，注意受众的精度和转化。唯有如此，才能真正做好线上招聘工作。

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