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今天，我们来学习"养孩子"三大关键之三：活动运营。
李雷做了个社交APP。因为深知社交APP是"运营型产品"，而不是"交付性产品"，自己生的孩子，要自己养，所以一直坚持做持续的"用户运营"和"内容运营"。总体效果还不错，但是，他对用户的"活跃度"一直不是很满意，很想提升，怎么办？
怎么办？试试"活动运营"吧。
概念：活动运营
什么是活动运营？用户运营，内容运营，是常态化工作；活动运营，是为了在短期内，快速提升指标的一次性活动。如果说用户运营，内容运营是"常规性"跑步，那么活动运营，就是比赛前的"突击性"拉练，它们缺一不可。
那设计什么样的活动，能够短时间内，"突击性"地专项提升用户的活跃度呢？
你可以学学Facebook，准确地说，是Facebook上一位独立创业者"丹"
24岁的丹是一位工程师。有一次，他和未婚妻、准岳母聊天，想把未婚妻的姐姐介绍给一位朋友，可惜那个男孩子已经不是单身了。准岳母说"好可惜。要是有个软件，能在他恢复单身时，主动通知我们就好了。"
准岳母的这句话，像雷电一样击中了丹。他回去后立刻开始写代码，第二天这个"分手通知器"（Breakup Notifier）就上线了。我估计他自己都没想到，三天之内，用户数就达到370万。
我的天啊！这是有多少人盼着自己的男神、女神早日分手啊！
这个虽然极大提高活跃度，但充满负能量的活动，很快被Facebook强制下架。丹非常愤怒，他很快修改了活动，把"分手通知器"，改成了"暗恋通知器"（Crush Notifier）。
什么是"暗恋通知器"？
你可以在Facebook上，免费标注最多两位你暗恋的人。暗恋通知器，会自动发邮件通知对方，告诉她"有人暗恋你"，但不会透露是谁。如果她也标注了你，那恭喜，暗恋通知器就会公布谜底，你们会惊喜地知道彼此正在暗恋对方。如果她没有标注你，你也不用尴尬，因为她永远不会知道自己正在被谁暗恋。
这个活动的设计，非常精妙，且充满了正能量，很快掀起了"表白"狂潮，推高了Facebook的用户活跃度。丹也因为设计了这个活动，名声大噪。
这就是活动运营。
一个好的活动运营，可以简单到只是打折促销，也可以复杂到环游世界，但都一定目标明确，手段直接，能短期提升销售转化或用户活跃。
运用：
那具体怎么做"活动运营"呢？
针对销售转化，用户活跃这两个不同的目标，有两种不同的方法。
一、销售转化
销售转化是指，转化率，客单价，复购率，总销量等运营指标。打折促销，是最常见的"活动运营"，记住三步公式：
1."买"或者"满"
2."赠"，"减"，或者"折"
3."限时"，或者"限量"
然后，你就可以自由组合了。比如"满"加上"减"加上"限时"，就组成了"限时满减"的活动。
二、用户活跃
用户活跃是指，用户的注册、活跃、功能使用频次、生产内容的数量等。刺激用户的活跃度，需要"简单而有趣"的活动。记住两个关键词：随机和互动。
之前大火的"直播答题"，就是"简单而有趣"的活动。第一，在直播中抢答，出题是否正好落在你的知识范围，最后有多少人和你一样全对，都具有一定的不确定性，充满刺激，这就是随机；第二，整个抢答活动，充满了互动，每个人都有深深的参与感。
所以，直播答题，对直播是一针"活跃度"的强心针。
当然，你还可以设计其他活动，比如"你吃过最难吃的食物是什么"，"你家的熊孩子干过最奇葩的事是什么"，通常都能激起很大的活跃度。
课后思考：
运营即产品，学完了用户运营，内容运营和活动运营。你能举一个比较好的运营案例吗？
欢迎在评论区留下你的思考或者感悟。
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